2013年11月28日 星期四

美經濟疲弱消費審慎 「黑色星期五」變灰

文匯報

美國今日迎接感恩節假期,為零售業一年一度的年底購物旺季揭開序幕。近年各大小商戶為了搶生意,出現大特賣時 段更早開始更遲結束的趨勢,令傳統「黑色星期五」開倉日由一天,變成一星期甚至一個月。但經濟仍然疲弱,民眾消費審慎,延長減價期似乎未能為整體營業額帶來顯著提升。
每年11月最後一個星期四的感恩節,傳統是美國人家庭團聚的日子,商戶這天都不會開門,並於翌日「黑 色星期五」舉行大特賣。但金融海嘯後,商戶紛紛提早開店時間至周五凌晨,甚至在感恩節便開始營業,將感恩節變成「灰色星期四」。到了近一兩年,甚至連小商戶都開始加入提早特價行列,與大商戶競爭。 

生意額10年來首跌 

以迪士尼商店為例,今年首次早於感恩節前的周末開始將部分貨品減價,更把這一周稱為「魔術周」以招徠客人。零售諮詢公司NPD集團分析師科恩說:「忘記黑色星期五,現在是永遠星期五(Forever Friday)。」
商舖提早傾銷,但效果未見理想。據零售分析數據顯示,去年感恩節假期周末整體零售銷售僅升2.7%, 感恩節當天佔整個周末銷售份額由前年7%增至15%,但黑色星期五的份額卻由66%降至59%,是10多年來首次下跌,原因是更多商店在感恩節開門營業, 分散客源,但刺激生意額的作用有限。 

網購更多優惠 

隨覑網上購物日漸普及,加上今年感恩節較往年遲,迫使更多商店提早搶灘,甚至早於本月初已減價促銷,折扣額與感恩節假期相比更吸引。Gap旗下Piperlime除向網上顧客提供正價貨品七五折外,本月首周更有額外六折,較去年最多八折吸引得多。
達拉斯居民埃雷拉以往都趁黑色星期五買禮物,但今年選擇網購,「網上可找到更多優惠,沒理由去商店購物。」
分析師指出,網購大行其道,親身到商店購物已非唯一選擇。不少零售業人士估計,今年整體銷售將溫和增長,而網購所佔比例將會增加。 

■《華爾街日報》/路透社

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