中國出海東南亞跨境趨勢發布 女性及戶外商品受青睞

文匯報

（香港文匯網記者 胡永愛）近日，東南亞旗艦電商平台Lazada發布2022年平台跨境趨勢類目榜單，榜單顯示來自中國的女性相關商品深受東南亞消費者歡迎。數據顯示，來自中國的跨境商家中，女性化類目訂單整體同比增長超80%；其中，中國供應鏈優勢明顯的風格化女裝訂單與彩文匯報妝品牌銷售額同比增長均超過60%。同時，受東南亞疫情放緩，各國逐步取消社交旅行限制，和戶外活動有關的跨境商品增速也極為明顯。Lazada的數據顯示，來自中國的戶外露營品牌銷售額同比增長超200%，汽摩配訂單增速同比也超過100%。

近年來，作為阿里巴巴集團旗下東南亞旗艦電商平台的Lazada通過持續升級中國商家一站式出海東南亞解決方案，針對不同類型的出海商家匹配不同的出海模式。據了解，傳統跨境店舖模式針對初入東南亞市場，從內貿、工貿向外貿轉型的商家，Lazada推出新商家孵化和扶持計劃，通過LGS（Lazada Global Shipping）跨境直郵與國內中心倉配貨的模式解決商家跨境物流經驗不足的短板。

消息顯示，2023年，Lazada將重點加大跨境本土模式的扶持力度，也即讓更多越來越成熟的中國跨境商家更好享受到Lazada遍布各國的官方海外倉，以及合作的第三方海外倉服務。比如從今年1月1日起，加大入駐海外倉的中國跨境商家、品牌的傭金返還力度，確保海外倉商家均能享受和本土商家同樣的傭金權益；同時，在搜索、推薦等商家關心的流量問題上，也將加大扶持和傾斜力度，確保海外倉商家的流量效力提升。

業內人士看來，海外倉最吸引人的地方在於履約效率上的提升。針對入駐Lazada官方海外倉的跨境商品，Lazada將開放FBL（Fullfilled by Lazada）服務，快遞官方打標背書，同時提供最高500美金的賠付標準，確保消費者履約質量更優保障；入駐第三方海外倉也將享受到按單收費等更靈活的收費和服務模式。