2023年11月8日 星期三

「雙11」國貨持續走熱 中老年熱購國潮黃金

文匯報

(香港文匯網記者 胡永愛)10月31日,國貨品牌六桂福珠寶的訂單量提前達到峰值,當日訂單出貨量超過了50000單。為了保證消費者的購物體驗,電商團隊幾乎忙了一個通宵,才在時效內完成了物流發貨任務。起源於東北的六桂福珠寶,最近幾年的發展突飛猛進,先後在全國各地開設了上千家品牌連鎖店,並在深圳成立了品牌總部。

「截至今年10月中旬,六桂福在拼多多的銷售額同比增長了450%。」六桂福珠寶電商中心負責人表示,這得益於拼多多在兩大消費人群的突出優勢,一方面是年輕用戶群體相比其他平台更年輕,帶來了新增量;另一方面是中老年群體的消費力、黏性也相應更強。

數據顯示,黃金消費在今年大促中有了新變化,年輕群體越來越看重投資屬性,而中老年群體則更看重情感屬性。六桂福珠寶旗下的福韻故宮、福韻敦煌等IP古法黃金系列飾品的銷量同比增長了120%,中老年高凈值用戶的訂單量增幅最為明顯。而在三四線城市的年輕群體中,1克的小金豆、5.2克的愛心金幣、10克和20克的金條銷售火熱,年輕人在黃金飾品的消費決策中開始關注投資和儲蓄的價值。

國貨品牌銷量勁增

除黃金外,拼多多平台上還有很多國貨品牌在此次「雙11」中銷量劇增。作為蓮花味精的拼多多官旗運營負責人,胡廣升的忙碌是從9月份開始的。彼時,蓮花味精成為又一個爆火出圈的國貨品牌,店舖的銷量隨之翻了一倍,並一直持續至大促。大促至今,蓮花味精的爆款單品已經累計賣出了12萬包。

這對於去年才成立電商中心的蓮花團隊挑戰不小,胡廣升時刻都在關注倉庫的備貨、發貨情況,以便及時調整店舖大促的節奏。「今年的大促,消費者更加關注調味品的健康升級,蓮花松茸鮮、蘑菇鮮等中高端調味料同比增長了一倍以上。」胡廣升說。

為了應對今年的「雙11」,國貨老人鞋品牌足力健在廣州電商中心搭建了40多人的客服團隊,並調動了全國的物流供應鏈協同發貨。今年以來,足力健的銷量開始在拼多多全面爆發。往年的一季度都是淡季,但今年2月份,足力健順勢推出「閏月鞋」,官旗實現了雙倍的增長。

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