「雙11」國貨持續走熱 中老年熱購國潮黃金

文匯報

（香港文匯網記者 胡永愛）10月31日，國貨品牌六桂福珠寶的訂單量提前達到峰值，當日訂單出貨量超過了50000單。為了保證消費者的購物體驗，電商團隊幾乎忙了一個通宵，才在時效內完成了物流發貨任務。起源於東北的六桂福珠寶，最近幾年的發展突飛猛進，先後在全國各地開設了上千家品牌連鎖店，並在深圳成立了品牌總部。

「截至今年10月中旬，六桂福在拼多多的銷售額同比增長了450%。」六桂福珠寶電商中心負責人表示，這得益於拼多多在兩大消費人群的突出優勢，一方面是年輕用戶群體相比其他平台更年輕，帶來了新增量；另一方面是中老年群體的消費力、黏性也相應更強。

數據顯示，黃金消費在今年大促中有了新變化，年輕群體越來越看重投資屬性，而中老年群體則更看重情感屬性。六桂福珠寶旗下的福韻故宮、福韻敦煌等IP古法黃金系列飾品的銷量同比增長了120%，中老年高凈值用戶的訂單量增幅最為明顯。而在三四線城市的年輕群體中，1克的小金豆、5.2克的愛心金幣、10克和20克的金條銷售火熱，年輕人在黃金飾品的消費決策中開始關注投資和儲蓄的價值。

國貨品牌銷量勁增

除黃金外，拼多多平台上還有很多國貨品牌在此次「雙11」中銷量劇增。作為蓮花味精的拼多多官旗運營負責人，胡廣升的忙碌是從9月份開始的。彼時，蓮花味精成為又一個爆火出圈的國貨品牌，店舖的銷量隨之翻了一倍，並一直持續至大促。大促至今，蓮花味精的爆款單品已經累計賣出了12萬包。

這對於去年才成立電商中心的蓮花團隊挑戰不小，胡廣升時刻都在關注倉庫的備貨、發貨情況，以便及時調整店舖大促的節奏。「今年的大促，消費者更加關注調味品的健康升級，蓮花松茸鮮、蘑菇鮮等中高端調味料同比增長了一倍以上。」胡廣升說。

為了應對今年的「雙11」，國貨老人鞋品牌足力健在廣州電商中心搭建了40多人的客服團隊，並調動了全國的物流供應鏈協同發貨。今年以來，足力健的銷量開始在拼多多全面爆發。往年的一季度都是淡季，但今年2月份，足力健順勢推出「閏月鞋」，官旗實現了雙倍的增長。