遊戲機「打殘」實體玩具？前總裁打破大眾迷思

on.cc東網專訊

美國玩具反斗城的衰落，許多人認定主因是電子遊戲冒起，「打殘」實體玩具。然而，在資訊發達的年代，智能手機和平板電腦等電子產品異常普及，傳統的電子遊戲機其實亦與玩具反斗城一樣遭受衝擊。美國玩具反斗城前行政總裁對於傳統電子遊戲影響銷售一說，亦抱有不同理解：正正是電子遊戲沒落，才令玩具反斗城一蹶不振。

2013年離任的玩具反斗城行政總裁斯托奇（Gerald Storch）於2012年曾指出，大眾普遍以為是電子遊戲令實體玩具不再受歡迎，又認為是網購網站搶走他們的生意，但事實並非如此。斯托奇指出，實際上傳統電子遊戲機曾經是玩具反斗城一大的收入來源，但近年的銷售量正逐年下降，其更新速度亦遠不及手機應用程式來得快且普及，近年PS3、Xbox 360、Wii U等主機的遊戲銷售亦錄得大跌幅，足可印證此說。

在網絡搜尋器用英文搜索「我的孩子對……上癮」（My kid is addicted to）或是用中文輸入「遊戲推薦」，首先彈出的關鍵字並非傳統遊戲機的電子遊戲，而是一堆手機遊戲應用程式的名字。以風靡一時的手機遊戲Candy Crush為例，它的下載量已逾5億次，每日收入以千萬港元計。另有數據顯示，美國頭10位最多人下載的手機應用程式中，有一半屬遊戲類。

除了電子遊戲市場萎縮，反斗城失去傳統電子遊戲機市場的佔有率，相信亦與「長頸鹿倒下」不無關係。在1999年，玩具反斗城曾是美國第二大的電子遊戲經銷商，惟至十多年後的今日，僅餘電子遊戲市場不足1%佔有率。線上世界愈來愈強大，從網絡市場已能購得所要的遊戲產品，不再單靠實體形式銷售，價格甚或比玩具反斗城賣的更便宜。

美媒引述全國廣播公司凱撒家族基金（Kaiser Family Foundation）的調查顯示，年齡介乎8至18歲的美國民眾，平均日花8小時使用遊戲機等的娛樂產品。在美國從事廣告行銷的兩子之父Kipp Jarecke-Cheng指，當他試着為兩個孩子買「玩具」時，那些他們渴望擁有的遊戲卡或點數卡在線上已能購得，他不再前往美國玩具反斗城，因為那裏已不能提供所需。

當傳統電子遊戲亦面臨衰落，其發展形式由實體購買開始轉變為虛擬版。同一時間，手機遊戲正悄悄崛起，遊戲與電子工具的界線日漸模糊。傳統的玩具發展，又該何去何從？