小精靈捉出AR 6000億商機

文匯報

香港文匯報訊（記者 梁悅琴）Pokémon GO遊戲自7月於澳洲、美國、日本、香港、台灣等地上市以來，用戶花在這款遊戲的時間，已超越WhatsApp等當紅社群軟體，捉精靈幾乎變成「全民運 動」，甚至比四年一度的奧運更瘋狂。Pokémon GO的成功對AR（擴增實境）來說亦是重要時刻，因為它不需要VR遊戲所需的額外昂貴裝備，代表AR已超越VR（虛擬實境技術）成為主流，甚至融入生活。 AR引發的商機「錢途」正在擴大，商界已準備從中分一杯羹。
高盛報告預測，到2025年VR/AR市場規模將達800億美元（約6,220億港元），其中450億美元為硬件營收，350億美元為軟件營收。

早期硬件市場規模略高於軟件，但隨着Pokémon可以在一般智能手機平台推廣，以遊戲、娛樂應用及廣告為主的軟件商機未必落後於硬件。同時，亦帶動周邊經濟活動。

10美元誘餌 薄餅店起死回生

面對全球經濟不明朗，Pokémon GO的出現無疑令疲弱的消費市道帶來一線生機。
根據《紐約郵報》報道，紐約皇后區的薄餅店「L'inizio Pizza Bar」老闆拉坦茲奧表示，自己在Pokémon GO爆紅之後，花了10美元在店裡設置了多個「誘餌」，結果真的吸引了許多玩家，讓店裡的生意上升了75%。薄餅店老闆表示，很多玩家會為了抓 Pokémon進到店裡來，順便點了幾杯啤酒、幾塊薄餅，坐下來玩遊戲。這款遊戲爆紅就這樣意外讓生意原本冷清的薄餅店起死回生。
7月19日，受麥當勞日本開始在開心樂園餐中附送AR手遊Pokémon玩具消息影響，麥當勞日本股價一度飆升23%，觸發熔斷，創2001年7月上市以來最大升幅。而遊戲開發商任天堂自遊戲發行以來，股價已近翻倍，躋身日本市值前20的公司。

apm推AR獎賞APPS研增設施 

本港各大商場於Pokémon GO遊戲登陸香港後，已紛紛祭出「櫻花陣」，務求將各方「訓練員」吸引至自家「據點」，再贈送不同優惠及禮品，從而促進人流及消費。新地旗下觀塘apm便 是首批發動「誘餌」的商場， 新鴻基發展（中國）董事馮秀炎表示，Pokémon GO登陸香港兩星期以來，觀塘apm的人流上升10%，餐飲租戶生意亦比平時上升5%至8%。
她又稱，因應時代轉變，會透過數據分析為未來商場翻新時，加強AR及VR的設施吸客，本月中旬apm會推出首個AR潮夏獎賞即時搶APPS，顧客可透過AR的手機程式，於商場不同角落搜尋獎賞。

世邦:消費模式改變帶來機遇 

世邦魏理仕香港顧問及交易服務商舖執行董事連志豪指出，Pokémon GO在短期內會對表現疲弱的本港零售市場帶來正面的影響，尤其是鼓勵青少年及年輕成年人士離開家中，有助促進餐飲消費增加。
世邦魏理仕預料，繼Pokémon GO的成功後，將有更多創新的用家體驗推出市場，繼而改變既有的消費模式，並為零售商帶來更多機遇。
Pokémon GO熱潮亦帶動本港電車乘客量上升，7月載客量比6月增長5%，尤其是多了一批年輕人搭電車捉「小精靈」，載客量在晚上顯著上升。
目前各國都想法子希望透過AR來帶動經濟。如主導開發智能手機遊戲Pokémon GO的美國Niantic的日本公司於上周三宣佈，將與東日本大地震及熊本地震災區岩手、宮城、福島、熊本4縣合作，利用Pokémon GO吸引遊客。
中國的聯想正準備乘搭Pokémon GO的順風車，最快今年底前推出類似Pokémon GO的AR遊戲，並通過聯想遊戲所擁有的硬體和遊戲通路支援。
阿聯酋航空亦推出全球第一款運用擴增實境（AR）技術的互動式經濟艙過夜包，希望透過AR的運用，進一步擴充機上娛樂系統ice的範圍。