【on.cc東網專訊】 面對全球對電視機需求放緩，加上南韓生產商雄霸全球4K電視機出貨量，令中國廠商為突圍而訴諸「強強聯盟」，紛紛向節目內容「打主意」。市場調研機構預 測，中國線上視頻市場到2018年收入規模料達900億元人民幣，龐大商機除了吸引傳統電視商夥拍互聯網巨頭外，亦吸引樂視及小米等大型網企「踩過界」， 豪擲數以十億計的資金拓展內容平台。
●強攻內地年青消費群
面對電視機製造商及網企巨頭「強強聯盟」透過豐富提供的內容搶攻內地市場，泓福證券聯席董事林嘉麒表示，內地選購智能電視機的消費者主要是年青(介乎20至 40歲)一群，所提供的節目內容亦要多元化，以滿足目標客戶群的需求，因此智能電視提供的內容種類吸引力更較硬件產品來得重要。他指，互聯網電視的售價低，主要是因為生產商透過消費者使用去獲取相關的數據資訊，而非為賺錢，又指較看好TCL多媒體在智能電視機爭霸戰中成功突圍，主要因為公司贊助內地很多綜合性節目，相信可對應目標客戶群口味。其實電視機生產商創維數碼(00751
)早已洞悉與涉足視頻內容的網企合作是市場製勝關鍵，於2013年先後夥拍兩大互聯網巨頭阿里巴巴及騰訊(00700)開展智能電視業務，繼2013年9月與阿里合作推出智能電視「酷開」品牌，內置阿里YunOS等應用後，同年12月再夥拍騰訊及未來電視推出微信電視，搭載微信功能。另一間傳統電視機生產商TCL多媒體(01070)亦在2013年9月與百度旗下的愛奇藝合作推「TCL愛奇藝電視TV+」系列電視，去年又宣布夥拍騰訊推出微信電視，打造視頻、音樂及遊戲綜合平台。●智能電視助製造商轉型
豐盛金融資產管理部分析員馮宏遠表示，現時內地電視機製造商受國內一些原本經營軟件的公司挑戰，例如樂視及小米等科網巨頭「踩過界」，加入推出低價智能電視 機。他認為，智能電視機潮流下有助傳統電視機製造商轉型過渡，雖然面對軟件製造商「踩過界」的低價挑戰及降價壓力，但亦有助傳統電視機製造產業與互聯網平台接軌。
事實上，小米創辦人雷軍在上周曾表示，小米電視與小米盒子已經累計銷售達677萬台，以內地總人口計，相當於每200個內地消費者中就有一個選擇小米。他又 指，將投入10億美元(約78億港元)在線上視頻內容，並與多家視頻網站聯合打造視頻網站大聯盟，以覆蓋其過億終端用戶的視頻內容消費需求。此外，在去年攻港的樂視亦宣布，計劃未來3年在港投資60億元，其中2,000萬元投資全港首部4K製作網絡劇。而阿里巴巴更將在未來兩個月內，透過以阿里雲作平台的視訊盒子，推出類似Netflix的互聯網增值(OTT)視訊內容。
●電視銷售已過高增長期
南韓及內地的電視機商可望乘4K電視機崛起之勢，搶佔全球市場份額，有基金界人士認為，面對南韓電視機的強大競爭下，加上家電下鄉及以舊換新等補貼政策取消下，中國每年電視機銷售再難複製以往60%至70%的高增長。調查機構IHS DisplaySearch報告預測，今年液晶面板廠計劃輸出4,000萬塊4K液晶電視面板，並佔所有液晶電視面板出貨量的17%，隨着4K逐步被廣泛使用於主要顯示裝置中，今年4K屏幕的收入將按年增長94%，達180億美元(約1,404億港元)。
●55吋4K電視競爭激烈
以較受消費者歡迎的55吋4K電視機於網上電商的售價為例，內地品牌的售價介乎5,000至5,300元人民幣(下同)，而硬件相同級數南韓品牌4K電視機售價則高達8,500至9,000元，價格差距達55%。豐 盛金融資產管理部分析員馮宏遠表示，現時內地新進電視機品牌，包括小米及樂視等亦都加入4K市場的競爭，惟在55吋以上的電視機銷售與創維數碼及TCL多 媒體等相若，只是在40吋的入門級4K電視機售價上略有優勢，反映現時內地電視機製造商面對內外夾擊下，已將產品的毛利率壓至極低水平。內地資深家電行業觀察人士劉步塵認為，中國電視機製造商除了面臨技術明顯弱勢外，南韓廠商的OLED電視機已經步入批量生產階段，而中國製電視機品牌獲國際市場知名度亦不高，全球市場始終由南韓電視機品牌獨領風騷，續指三星及LG去年全球總銷售合共達9,000萬台。
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