「皇冠丹麥」告「丹麥藍罐曲奇」虛假宣傳 索賠3000萬

星島日報

「皇冠丹麥曲奇」以不正當競爭為由，將「丹麥藍罐曲奇」產品的6家相關公司告上法院，要求索賠3000萬元人民幣(相當於3421萬港元)。北京市海澱區人民法院今日通報稱，該院已經受理此案。

原告「皇冠丹麥曲奇」訴稱，「皇冠丹麥曲奇」已經連續多年在中國內地市場同類產品中銷量領先，屬於知名商品。而「丹麥藍罐曲奇」卻進行虛假宣傳，在產品包裝及網頁多處宣傳「丹麥藍罐曲奇」「源自1933年」，具有「百年歷史」，讓消費者誤認為該產品有100多年的歷史。

原告指出，「丹麥藍罐」在官方網站上使用「全球最大之現代化曲奇生產線」、「我們以最先進的設備，製作最優質的產品，面對來自市場上的挑戰」。這些宣傳用語讓公眾以為「丹麥藍罐」是品質最高的丹麥曲奇。被告還在其微信公眾號和官方微博多次宣傳，市面上只有「丹麥藍罐」，每一塊餅乾都在丹麥生產，讓消費者誤以為只有其生產的曲奇才是最正宗的丹麥曲奇。

原告認為，被告對於丹麥皇室御用稱號存在虛假宣傳。「丹麥藍罐」在影片廣告和官方微博多次宣傳，市面上只有「丹麥藍罐曲奇」獲得丹麥皇室御用的稱號。但實際上，丹麥曲奇品牌BISCA同樣也獲得過丹麥皇室御用認證，並且時間早於「丹麥藍罐」。

原告認為，「丹麥藍罐」的產品包裝及贈品存在與「皇冠丹麥」產品包裝中皇冠相似的皇冠形狀，屬於擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標識。被告實施了混淆行為，引人誤認為「丹麥藍罐」與「皇冠丹麥」存在特定關係，故將「丹麥藍罐」告至法院。